Таргетована реклама в TikTok: повний гайд
Таргетинг — це серце будь-якої рекламної кампанії. Від того, наскільки точно ви визначите свою аудиторію, залежить ефективність реклами, вартість ліда та ROI. У цьому гайді розберемо всі типи таргетингу в TikTok Ads та найкращі практики для українського ринку.
Типи таргетингу в TikTok Ads
1. Демографічний таргетинг
Базовий рівень таргетингу, доступний у кожній кампанії:
- Геолокація — країна, регіон, місто. Для України доступні всі обласні центри та великі міста
- Вік — групи: 13-17, 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55+
- Стать — чоловіки, жінки або всі
- Мова — мова інтерфейсу користувача (українська, російська, англійська)
2. Таргетинг за інтересами
TikTok аналізує контент, з яким взаємодіє користувач, і визначає його інтереси. Основні категорії:
- Apparel & Accessories (Одяг та аксесуари)
- Beauty & Personal Care (Краса та догляд)
- Food & Beverage (Їжа та напої)
- Technology & Electronics (Технології)
- Sports & Outdoors (Спорт)
- Education (Освіта)
- Financial Services (Фінанси)
- Travel (Подорожі)
- Games (Ігри)
- та 15+ інших категорій
3. Поведінковий таргетинг
Таргетинг на основі дій користувачів на TikTok:
- Video Interactions — люди, які лайкали, коментували або ділились відео з певної категорії
- Creator Interactions — люди, які підписались або взаємодіяли з певним типом авторів
- Hashtag Interactions — люди, які переглядали відео з певними хештегами
Хочете налаштувати точний таргетинг? Створіть рекламний кабінет у TikTok Ads Manager.
Створити кабінет →
4. Custom Audiences (Власні аудиторії)
Найпотужніший інструмент таргетингу. Джерела для створення:
- Customer File — завантаження бази email або телефонів (мінімум 1000 записів)
- Website Traffic — відвідувачі сайту через TikTok Pixel
- App Activity — користувачі мобільного додатку
- Engagement — люди, які взаємодіяли з вашим контентом/рекламою на TikTok
- Lead Generation — люди, які заповнювали форми
5. Lookalike Audiences
Створення аудиторії схожих користувачів на основі Custom Audience:
- Narrow (1-2%) — найбільш схожі, найвища конверсія, менше охоплення
- Balanced (3-5%) — оптимальний баланс точності та обсягу
- Broad (6-10%) — максимальне охоплення, нижча точність
Стратегії таргетингу для України
Для e-commerce
Починайте з широкої аудиторії (Україна, 18-44, жінки) + інтереси за категорією товару. Після збору 100+ конверсій через Pixel — створіть Lookalike (Balanced) і масштабуйте.
Для послуг
Геотаргетинг по місту + інтереси + вік. Для локального бізнесу (салон краси, ресторан) обирайте конкретне місто. Для онлайн-послуг — всю Україну.
Для освіти
Інтереси: Education + вік цільової аудиторії. Для курсів програмування — Technology & Electronics. Для мовних курсів — Education + Travel. Lead Gen Forms працюють краще за конверсії на сайт.
ТОП-7 помилок таргетингу
- Занадто вузька аудиторія — менше 100к людей не дає алгоритму працювати
- Перетин аудиторій — кілька груп оголошень конкурують між собою
- Ігнорування Pixel-даних — не використовуєте зібрану аналітику
- Один і той самий таргетинг завжди — аудиторія «вигорає» за 2-4 тижні
- Не виключаєте конвертованих — показуєте рекламу тим, хто вже купив
- Не тестуєте широкий таргетинг — Smart+ часто працює краще за ручний
- Ігнорування мовних налаштувань — для UA-кампаній обирайте українську + російську мови
Рекомендації
- Починайте з 2-3 різних аудиторій і порівнюйте CPA
- Використовуйте виключення (Exclusion) — прибирайте існуючих клієнтів
- Оновлюйте Custom Audiences щомісяця
- Тестуйте Smart+ Audience — AI часто знаходить краще за ручний таргетинг
- Для ретаргетингу — використовуйте окремий гайд з ретаргетингу
Читайте також