Детальний огляд усіх доступних форматів: особливості, плюси, мінуси, вартість і коли який формат обирати для вашого бізнесу.
TikTok пропонує різноманітні рекламні формати — від доступних in-feed оголошень для малого бізнесу до масштабних брендових кампаній для великих компаній. Правильний вибір формату прямо впливає на вартість показів, охоплення та конверсію. Ця сторінка допоможе вам розібратися у кожному варіанті та обрати найкращий під вашу задачу.
In-Feed Ads — це основний та найдоступніший формат реклами в TikTok. Оголошення з'являються у стрічці For You (для вас) між органічними відео, виглядають як звичайний контент і позначені міткою «Реклама». Відео показується на весь екран вертикально (9:16), зі звуком, та може тривати від 5 до 60 секунд.
In-Feed Ads підтримують CTA-кнопки (Купити, Дізнатися більше, Завантажити тощо), посилання на зовнішні сайти, сторінку профілю або додаток. Оголошення можна лайкати, коментувати та ділитися — це підвищує органічне охоплення кампанії. Цей формат ідеально підходить для прямого відгуку: трафік на сайт, конверсії, встановлення додатків.
Коли використовувати: для більшості цілей малого та середнього бізнесу — трафік, конверсії, ліди, встановлення додатків.
Приклад: Інтернет-магазин одягу запускає відео 15 сек «3 образи на весну за 500 грн» з кнопкою «Купити зараз» → переходи на сайт по $0.30-0.50.
Spark Ads — унікальний формат, який дозволяє просувати вже опублікований органічний контент: власні відео вашого бренду або відео інфлюенсерів (з їх дозволу). Це принципова відмінність від звичайних In-Feed Ads — Spark Ads виглядають ще більш автентично, бо відображають реальний профіль і реальні лайки/коментарі/перегляди поста.
Коли ви просуваєте органічне відео через Spark Ads, всі взаємодії (лайки, коментарі, шери) йдуть на оригінальний пост, а не зникають після завершення кампанії. Це збільшує соціальне підтвердження і довіру до контенту. Spark Ads дозволяють таргетувати ту саму аудиторію, що й звичайні In-Feed, але зазвичай отримують на 30-50% вищий Engagement Rate завдяки нативному вигляду.
Коли використовувати: якщо у вас є TikTok-профіль з органічним контентом, або ви співпрацюєте з інфлюенсерами. Ідеально для брендів, які хочуть масштабувати кращі органічні відео.
TopView — це рекламний формат, де ваше відео показується першим при відкритті додатку. Повноекранний ролик до 60 секунд зі звуком, без конкурентів, 100% видимість. Після закінчення відео воно переходить у звичайну стрічку як In-Feed оголошення. TopView підтримує посилання, кнопку CTA та можливість підписатися на профіль.
Завдяки монопольному розміщенню TopView гарантує масове охоплення та максимальну увагу аудиторії. Відео може тривати від 5 до 60 секунд, але найефективніші — 15-30 сек. Цей формат ідеальний для великих запусків, сезонних акцій, підвищення brand awareness.
Коли використовувати: великі бренди при запуску нового продукту, під час пікових сезонів (Чорна п'ятниця, новорічний сезон). Мінімальний бюджет від $10 000+.
Brand Takeover схожий на TopView, але ще більш агресивний. Відео або зображення з'являється одразу при відкритті TikTok — ще до завантаження стрічки. Формат забезпечує монопольну присутність у категорії на один день: жоден інший рекламодавець в тій же ніші не може купити Brand Takeover у той самий день у тому ж регіоні.
Brand Takeover може бути відеороликом (3-5 сек без звуку) або статичним зображенням (3 сек). Підходить для масштабних брендових кампаній, де головна мета — максимальне охоплення та впізнаваність за короткий час. Через монополію та масштаб ціни стартують від $50 000/день для великих ринків.
Коли використовувати: запуск флагманського продукту, корпоративні кампанії на великі бюджети. Не для малого та середнього бізнесу.
Branded Hashtag Challenge — один із найуспішніших форматів TikTok для вірусного охоплення. Бренд запускає кампанію з унікальним хештегом і викликом (challenge), що запрошує користувачів знімати власні відео на задану тему. Кращі відео потрапляють на спеціальну сторінку хештегу — своєрідний «хаб» кампанії.
Кампанія триває 6 днів і включає рекламний банер на Discovery Page, що направляє трафік на сторінку челенджу. Середня участь у Branded Hashtag Challenge — мільярди переглядів хештегу за час кампанії. Це найефективніший формат для генерації UGC (контент від користувачів) та вірусного поширення бренду.
Коли використовувати: для великих брендових кампаній, запуску продукту, активації молодої аудиторії. Особливо ефективно для FMCG, мода, beauty та entertainment.
Branded Effects — це брендовані AR-фільтри, маски та спецефекти, які користувачі можуть додавати у свої відео. Ефекти можуть бути 2D, 3D або доповненою реальністю (AR). Наприклад, косметичний бренд може запустити AR-фільтр для «пробування» помади, а бренд одягу — «приміряти» нову колекцію.
Branded Effects залишаються доступними від 10 до 30 днів. За цей час тисячі або мільйони користувачів можуть використати ефект у своїх органічних відео — безкоштовний вірусний охоплення для бренду. Цей формат чудово поєднується з Hashtag Challenge для підсилення кампаній.
Коли використовувати: beauty-бренди, мода, ігри, FMCG. Найкраще у зв'язці з Hashtag Challenge.
Video Shopping Ads — це потужний формат для інтернет-магазинів, який поєднує відеорекламу з прямим посиланням на товар. При перегляді відео користувач бачить картку товару з ціною, фото та кнопкою «Купити». Натискання відкриває сторінку продукту всередині TikTok або переводить на зовнішній сайт.
Для запуску Video Shopping Ads потрібно: підключити TikTok Shop або завантажити продуктовий каталог через TikTok Business Center. Кампанія оптимізується під покупки та ROAS (Return on Ad Spend). Алгоритм показує рекламу користувачам, найбільш схильним до покупки подібних товарів.
Коли використовувати: інтернет-магазини з каталогом товарів. Особливо ефективно для fashion, beauty, аксесуари, товари для дому.
Для більшості бізнесів ідеальний старт — In-Feed Ads або Spark Ads. Починайте від $50.
Запустити рекламу в TikTok →| Формат | Мінімум | Мета | Хто може | Вирізняльна риса |
|---|---|---|---|---|
| In-Feed Ads | $20/день | Трафік, конверсії, ліди | Будь-який бізнес | Найдоступніший, аукціон |
| Spark Ads | $20/день | Engagement, трафік | Бізнеси з TikTok-профілем | Нативно, зберігає лайки |
| TopView | $10 000+ | Awareness, охоплення | Середній та великий бізнес | Перше відео при відкритті |
| Brand Takeover | $50 000+ | Awareness, охоплення | Великий бізнес | Монопольне розміщення 1 день |
| Hashtag Challenge | $150 000+ | Вірусне охоплення, UGC | Великі бренди | Мільярди переглядів хештегу |
| Branded Effects | $45 000+ | Brand engagement, awareness | Великі бренди | AR-фільтри для відео |
| Video Shopping Ads | $20/день | Продажі, ROAS | Інтернет-магазини | Товарні картки в відео |
In-Feed Ads — ваш старт. Бюджет від $50, простий інтерфейс, прямий відгук. Якщо маєте профіль — додайте Spark Ads.
Video Shopping Ads + In-Feed Ads. Підключіть каталог товарів і TikTok Pixel для ROAS-оптимізації.
Spark Ads з інфлюенсерами + In-Feed Ads. При більшому бюджеті — Branded Effects для вірусного залучення.
In-Feed Ads з метою «Генерація лідів» — форма збору заявок прямо в TikTok. Або конверсії на лендинг.
Зареєструйтесь безкоштовно і запустіть першу кампанію в форматі In-Feed або Spark Ads. Мінімальний старт — $50.
Спробувати TikTok Ads →