Повний гайд із запуску першої рекламної кампанії в TikTok Ads Manager. Від реєстрації до перших показів — менше 15 хвилин вашого часу.
TikTok — одна з найбільш швидкозростаючих рекламних платформ у світі. В Україні понад 16 мільйонів активних користувачів щодня переглядають контент, здійснюють покупки та шукають нові бренди. При цьому рекламна конкуренція на платформі ще значно нижча, ніж на Facebook чи Google — а отже, вартість кліку та конверсії дешевша. Ця інструкція допоможе вам крок за кроком запустити першу кампанію і отримати реальний результат.
Перший крок — створення рекламного кабінету на платформі TikTok for Business. Це безкоштовно і займає близько 3 хвилин.
Як зареєструватися:
Після цих кроків ви потрапите в TikTok Ads Manager — основний інтерфейс для управління рекламними кампаніями. З першого погляду він може здатися складним, але насправді інтерфейс дуже інтуїтивний. У верхньому меню ви побачите розділи: Дашборд, Кампанії, Бібліотека активів, Звіти, Аналітика.
Важливо: перш ніж запускати рекламу, потрібно додати платіжний метод. Натисніть на іконку акаунту у правому верхньому куті → «Центр платежів» → «Додати платіжний метод». Прийняті картки: Visa, Mastercard. Мінімальне поповнення — $20.
Реєстрація безкоштовна. Перші кроки займуть менше 3 хвилин.
Зареєструватися в TikTok Ads →Мета кампанії визначає, під що алгоритм TikTok буде оптимізувати вашу рекламу. Це один із найважливіших параметрів, тому вибирайте уважно.
У TikTok Ads Manager натисніть «Кампанії» → «Створити». Перед вами відкриється три категорії цілей:
Що обрати новачку? Якщо у вас є сайт і ви хочете отримати заявки або продажі — обирайте «Конверсії» (але потрібен TikTok Pixel). Якщо Pixel ще не встановлено — починайте з «Трафіку». Для тестування аудиторії та креативів — «Трафік» або «Охоплення».
Після вибору мети дайте кампанії зрозумілу назву: наприклад «Весна 2025 — Конверсії — Жінки 25-35». Так вам буде легше орієнтуватись при масштабуванні.
На цьому ж екрані налаштуйте A/B тестування (якщо хочете порівняти два підходи) та бюджет кампанії. Мінімальний загальний бюджет кампанії — $50. Якщо ви встановлюєте бюджет на рівні кампанії, алгоритм сам розподіляє його між групами оголошень.
Після налаштування кампанії переходьте до рівня групи оголошень. Тут ви визначаєте, кому саме показувати рекламу, де і за яку ціну.
Геолокація: оберіть «Ukraine» як країну. Якщо ваш бізнес працює лише в певних містах (Київ, Харків, Одеса, Дніпро, Львів) — ввімкніть таргетинг по містах. Це дозволяє знизити витрати та підвищити релевантність оголошення.
Мова: оберіть «Українська». За потреби можна додати «Російська» — TikTok визначає мову за налаштуваннями пристрою користувача.
Вік та стать: вкажіть цільову вікову групу. TikTok дозволяє таргетувати від 13 до 55+ років з кроком у 5 років. Якщо ваша аудиторія — жінки 25-34, вкажіть саме це. Не звужуйте занадто, особливо на початку.
Інтереси та поведінка: це один із найсильніших інструментів TikTok. Оберіть категорії інтересів, що відповідають вашому продукту. Наприклад, для косметики: Краса та догляд, Мода, Лайфстайл. Для курсів: Освіта, Самовдосконалення, Кар'єра. TikTok аналізує, який контент переглядає користувач, і показує рекламу тим, хто найбільш зацікавлений.
Тип пристрою: якщо ваш сайт чи додаток оптимізовано тільки для мобільних — ввімкніть таргетинг лише на смартфони. iOS або Android — залежно від вашої цілі.
Бюджет і розклад групи: мінімальний денний бюджет на рівні групи — $20/день. Встановіть дати початку і кінця кампанії або запустіть безстроково з можливістю зупинити вручну. Рекомендуємо перші 3-7 днів тримати без обмеження часу показів (24/7), щоб алгоритм знайшов оптимальний час.
Ставка: для початківців найкраще обрати «Найнижча ціна» (автоматична ставка) — TikTok сам встановить оптимальну ціну за результат у рамках вашого бюджету. Коли отримаєте достатньо даних (50-100 конверсій), можна переходити на ручне встановлення ставок.
Креатив — це серце вашої реклами в TikTok. На відміну від Facebook чи Google, тут контент вирішує все. Навіть ідеальний таргетинг не врятує нудне відео. Хороша новина: TikTok-аудиторія любить автентичність, тому відео, зняте на смартфон, може обігнати професійний ролик за показниками.
Технічні вимоги до відео:
Текст оголошення: до 100 символів, включаючи emoji. Текст повинен підсилювати відео, а не дублювати його. Наприклад: «🔥 -30% тільки до п'ятниці! Забери свій».
CTA-кнопка: оберіть з доступних варіантів: «Дізнатися більше», «Купити зараз», «Встановити», «Замовити», «Зареєструватися» тощо. Кнопку відображається під відео у стрічці.
Посилання призначення: вкажіть URL сторінки, на яку буде вести реклама. Переконайтеся, що сторінка відкривається на мобільних пристроях і завантажується швидко (до 3 секунд).
Поради щодо контенту: перші 2-3 секунди відео вирішують, чи продовжить користувач перегляд. Починайте з «гака» — яскравого кадру, питання або несподіваного факту. Додайте субтитри, бо 60% переглядів відбуваються без звуку. Використовуйте популярні тренди та звуки TikTok — це значно підвищує органічний охоплення навіть у рекламних відео.
Коли всі налаштування готові, натисніть «Відправити на перевірку». Модерація TikTok займає від кількох годин до 24 годин. Ви отримаєте email-повідомлення, коли кампанію буде схвалено або відхилено. Основні причини відхилення: заборонені тематики (ліки, азартні ігри, алкоголь без відповідних дозволів), введення в оману або погана якість відео.
Після запуску відстежуйте ключові метрики в розділі «Кампанії»:
Коли і що оптимізувати: перші 2-3 дні не змінюйте нічого — дайте алгоритму TikTok зібрати дані. Якщо CTR нижче 0.5% — міняйте креатив. Якщо CPM занадто високий — перегляньте таргетинг (можливо, аудиторія занадто вузька або конкурентна). Якщо є кліки, але немає конверсій — перевірте лендинг-сторінку та установку Pixel.
Масштабування: коли кампанія показує хороші результати (CPA в межах норми 7+ днів), поступово збільшуйте бюджет на 20-30% кожні 3-5 днів. Різкі зміни бюджету скидають навчання алгоритму.
Перший місяць реклами — це навчання: збір даних, тестування різних креативів і аудиторій. Не чекайте ідеального результату одразу. Найуспішніші рекламодавці в TikTok — ті, хто постійно тестує нові відео і не зупиняється після першого невдалого досліду.
Запускайте кілька варіантів відео одночасно. TikTok покаже більше бюджету тому, що працює краще.
TikTok Pixel збирає дані про відвідувачів і допомагає алгоритму знаходити схожу аудиторію. Без нього конверсійні кампанії менш ефективні.
Алгоритм TikTok потребує 50 конверсій для повного навчання. Не змінюйте налаштування занадто часто.
Повноекранне відео 9:16 займає весь екран і отримує на 40% більше уваги, ніж горизонтальні формати.
Відео з популярною музикою в TikTok отримують більший органічний буст навіть у платній рекламі.
TikTok-аудиторія швидко «вигорає» від одного й того ж відео. Постійно завантажуйте нові варіанти.
Зареєструйтесь у TikTok Ads Manager прямо зараз. Мінімальний старт — $50, перші результати — вже за 24 години після запуску.
Запустити рекламу в TikTok →Реєстрація безкоштовна. Платите тільки за результат.